Reklam Fotoğrafçılığı

Reklam Fotoğrafçılığı

Markanızı Profesyonelce Tanıtın

Doğru ve kaliteli ekipmanlarla buluşan bilgi ve tecrübe iyi bir fotoğraf çekebilir ancak fotoğrafçının kalbi ve gözü aynı hizaya geldiğince çekilen kare profesyonel bir fotoğraftır.

REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI NEDİR?
Üzerinde uzun uzadıya düşünülmüş, büyük gruplar tarafından tasarlanmış ve belli bir mekan içerisinde, belli ışık sistemleriyle ürün üzerinde makyaj yapılarak, tüketici kitleye görsel alanda sunulmak üzere planlanmış ve uygulamaya konulmuş çalışmaya REKLAM FOTOĞRAFÇILIĞI denir.

Kapitalist üretim biçimi tüketimi zorunlu kılmaktadır. Bu sistemin ayakta kalabilmesi için üretim ve üretilen her şeyin tüketilmesi birinci koşuldur. Bununla birlikte tüketimin sürekli olarak artırılması da gereklidir. Tüketimin hedef kitleye empoze edilmesinde reklam ve reklam fotoğrafları önemli rol oynamaktadır. Reklam fotoğrafları çoğu kez üzerinde uzun uzadıya düşünülmüş, büyük gruplar tarafından eleştirerek tasarımları yapılmış ve uygulamaya konmuş çalışmalardır.

 

Birçok farklı türdeki reklam fotoğrafı, haber fotoğrafı, spor fotoğrafı, sahne fotoğrafı vb fotoğraflarda farkı belirleyen fotoğrafın nasıl oluşturulduğu değil, fotoğrafın nasıl kullanıldığıdır.

Flusser’e göre “Fotoğrafçı” söz konusu bu kodlama süreci içinde de etkin olarak yer alır.

Fotoğrafı üretirken belli bir dağıtım kanalı amaçlanmıştır ve bu kanal içinde işlerlik kazanacak biçimde fotoğrafını kodlar. Fotoğrafı belli bir dergi, gazete, sergi, tanıtım broşürü gibi görsel amaçlı çalışmalarda yer almak amacına yönelik olarak üretir. Bunu da şu nedenlerden ötürü faaliyete koyar: Belli bir kanalın onu daha geniş bir kitleye kavuşturacağı, birisi de çoğunlukla bir kanal tarafından söz konusu fotoğrafların üretimi için para ödenmiş olduğudur.

Bu görüşe Barthes da katılmaktadır. Barthes, değişen basın organının fotoğrafın anlamını da değiştirdiğini belirtir.
Reklam fotoğrafı içlerinde farklı anlamlarda taşımalarına rağmen oldukça nettir, insanların ilk bakışta anlatılmak istenen algılayabileceği bir güzelliğe sahiptir. Reklam fotoğrafları tanıtım aracı olduğu için fotoğrafta mamullerin markası veya bir metin, bir slogan eşlik eder, fotoğrafta mamulün markası veya sloganın kullanılmasının temel nedeni, hedef kitle tarafından reklamın yanlış anlamlar doğurmasını önlemeye yöneliktir. Reklam fotoğrafı, ürünün benzer diğer ürünler arasından sıyrılmasını, albeni kazandırmasını, ayırt edilip ön safhaya çıkmasını sağlamak için vardır.

Reklam fotoğrafçılığın hedef kitle üzerindeki etkilerini böylece saptamak mümkün olmuştur. Günümüz insanı görselliğe fazlasıyla önem vermektedir. Yapılan reklamın en önemli unsuru görselliktir, bunun ardından inandırıcılık, anlaşılaiblirlik, ilgi çekicilik, alıcıda olumlu duygular uyandırma gibi unsurlar takip eder. Reklam fotoğrafları insanların görsel anlamda tatmin olabileceği bir özelliğe sahiptir. Reklam fotoğrafçılığında kullanılan gösterim şekli, izleyiciye reklamı yapılan ürünün rakip ürün veya hizmetlerden farklı bir üstünlüğe sahip olduğu vaadini kanıtlamak istendiğinde kullanılır.
Bu amaç doğrultusunda hazırlanacak reklam fotoğrafçılığında;

– Sunuş, ingina, merak uyandırıcı ve gerçeği yansıtıcı olmalıdır.
– Reklam düşüncesi, gösterim biçimi ile anlatılabilir olmalıdır.
– Reklam vaadi, gösterimin sonunda tam ve açık olarak kanıtlanabilmelidir.
– Sonuç izlenmesi ve anlaşılması kolay olmalıdır.
– Sonuç izleyicilerde kuşkuya yol açmamalı, inandırıcı olmalıdır.

Write a Comment

WhatsApp İletişim